CTR einfach erklärt
Die CTR zeigt, wie viele Menschen auf eine gesehene Anzeige klicken. Wir erklären die Klickrate kurz und zeigen, warum sie ein Frühindikator ist und kein Erfolgsmaß.
Die CTR, zu Deutsch Klickrate, sagt dir, wie viele Menschen auf eine Anzeige klicken, die sie gesehen haben. Sie ist ein guter Frühindikator für Relevanz, wird aber oft überbewertet. Wir erklären die CTR hier kurz und zeigen, was sie verrät und wo ihre Grenzen liegen.
In drei Sätzen
- 01Die CTR ist der Anteil der Einblendungen, der zu einem Klick führt.
- 02Eine hohe CTR zeigt, dass die Anzeige zur Zielgruppe passt, sagt aber nichts über den Kauf.
- 03CTR ist ein Frühindikator, kein Erfolgsmaß, denn auf den Klick muss erst noch die Conversion folgen.
Die einfache Definition
Die CTR misst also, wie gut eine Anzeige Aufmerksamkeit in einen Klick verwandelt. Eine hohe CTR ist ein Zeichen dafür, dass Anzeige und Zielgruppe zusammenpassen, dass die Botschaft zieht.
Warum eine hohe CTR allein nicht reicht
Ein Klick ist erst der Anfang. Eine Anzeige kann eine sehr hohe CTR haben und trotzdem kaum Käufe bringen, wenn die Menschen nach dem Klick nicht finden, was sie erwartet haben. Eine reißerische Anzeige zieht viele Klicks, aber die falschen. Die CTR sagt nichts darüber, was nach dem Klick passiert, dafür stehen Conversion Rate und CPA.
Eine hohe Klickrate ist ein Versprechen, kein Ergebnis. Eingelöst wird es erst, wenn aus dem Klick ein Kunde wird.
Wie du die CTR sinnvoll nutzt
Nutze die CTR vor allem, um Anzeigen und Botschaften gegeneinander zu testen, denn sie zeigt schnell, welche Variante mehr zieht. Verlasse dich aber nicht allein auf sie, sondern verfolge, ob die geklickten Besucher auch konvertieren. Eine Anzeige mit etwas niedrigerer CTR, aber deutlich besserer Conversion, ist fast immer die bessere Wahl.