Sättigung einfach erklärt

Sättigung ist der Grund, warum mehr Budget irgendwann nicht mehr proportional mehr Umsatz bringt. Wer das Prinzip verstanden hat, hört auf, Kanäle endlos hochzuregeln, und fängt an, am richtigen Punkt zu stoppen. Wir erklären Sättigung hier mit Bild und Beispiel und zeigen, wie sie mit Grenznutzen und Sättigungskurve zusammenhängt.

Die einfache Definition

Warum Sättigung entsteht

Hinter der Sättigung steckt eine einfache Logik. Die ersten Euros erreichen die kaufbereitesten Menschen, das bringt viel. Je mehr du ausgibst, desto weiter musst du in weniger kaufbereite Gruppen vordringen, und desto weniger bringt jeder weitere Euro. Zusätzlich steigen bei höherem Budget oft die Preise in den Werbeauktionen. Beides zusammen sorgt dafür, dass die Wirkung abflacht.

Der Zusammenhang mit Grenznutzen und Kurve

Sättigung, Grenznutzen und Sättigungskurve beschreiben dieselbe Sache aus verschiedenen Blickwinkeln. Die Sättigungskurve ist die Form, die die Wirkung über das Budget annimmt. Der Grenznutzen ist die Steigung dieser Kurve am aktuellen Punkt. Und Sättigung ist das Phänomen, dass diese Steigung mit steigendem Budget immer flacher wird. Wer eine dieser drei Ideen verstanden hat, versteht die anderen mit.

Was du daraus mitnimmst

Frage bei jedem Kanal nicht nur, bringt er Umsatz, sondern, wie nah ist er an seiner Sättigung. Ein großer Kanal kann längst gesättigt sein, während ein kleiner noch viel Luft hat. Budget wandert am besten dorthin, wo die Sättigung noch fern ist und jeder Euro noch viel bewirkt. So holst du aus demselben Budget mehr heraus, ohne mehr auszugeben.