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Attributions-Check: Wie viel Umsatz zählen deine Werbeplattformen doppelt?
Google Ads, Meta und Co. rechnen jeweils für sich. Zusammen melden sie oft mehr Umsatz, als dein Shop überhaupt gebucht hat. Trag die Zahlen eines Zeitraums ein und sieh in einer Minute, wie viel davon mindestens doppelt gezählt ist und was das für deinen echten ROAS bedeutet.
Rechnet nur in deinem Browser. Keine Anmeldung, nichts wird gespeichert.
1. Deine Zahlen
Für alle Felder derselbe Zeitraum, zum Beispiel der letzte volle Monat.
Aus Shopify, Shopware oder der Buchhaltung. Brutto oder netto, aber genauso wie die Plattformen es melden.
Optional, macht das Ergebnis genauer
Organisch, direkt, Newsletter, Stammkunden. In GA4 unter Traffic-Akquisition grob ablesbar.
Was vom Umsatz nach Wareneinsatz, Versand, Zahlungsgebühren und Retouren bleibt.
2. Ergebnis
Ergebnis
Noch keine Rechnung möglich
Trag mindestens eine Plattform mit gemeldetem Umsatz und deinen tatsächlichen Umsatz im selben Zeitraum ein.
So rechnet der Check
Rechnung: Werbung kann nicht mehr Umsatz verursacht haben, als es insgesamt gab. Liegt die Summe aller Plattform-Meldungen über dem gebuchten Umsatz, ist die Differenz mindestens doppelt gezählt. Dafür braucht es keine Annahme.
Schätzung: Ein Teil des Umsatzes entsteht ohne jeden Werbekontakt. Gibst du diesen Anteil an, sinkt die Obergrenze für Umsatz aus Werbung. Was die Plattformen darüber hinaus melden, ist wahrscheinlich überzählt. Das Ergebnis ist nur so gut wie diese Angabe.
ROAS und Break-even: Der Break-even-ROAS ist 1 geteilt durch deinen Deckungsbeitrag. Bei 25 Prozent muss jeder Werbe-Euro 4 Euro Umsatz bringen, damit die Werbung sich trägt. Der bereinigte ROAS ist eine Obergrenze, der echte zusätzliche Beitrag liegt oft darunter.
Mehr dazu in den Beiträgen Warum die Plattform-Umsätze nicht stimmen, Was ist ein guter ROAS und Marketing Mix Modeling oder Attribution.
Häufige Fragen
Warum melden Google Ads und Meta zusammen mehr Umsatz, als mein Shop hat?
Jede Plattform zählt einen Kauf, sobald ihre Anzeige im Zeitfenster berührt wurde. Sieht jemand eine Meta-Anzeige und klickt später eine Google-Anzeige, reklamieren beide denselben Kauf. Dazu kommen unterschiedliche Zeitfenster und View-Through-Conversions, die ohne Klick gezählt werden.
Welche Zahlen brauche ich für den Check?
Für denselben Zeitraum den gemeldeten Conversion-Wert und die Kosten je Plattform aus dem jeweiligen Werbekonto, dazu den tatsächlich gebuchten Umsatz aus dem Shop-System. Optional den Anteil des Umsatzes ohne Werbekontakt, etwa aus GA4, und deinen Deckungsbeitrag in Prozent.
Wie genau ist das Ergebnis?
Liegt die Summe der Plattformen über dem echten Umsatz, ist die Differenz eine harte Untergrenze der Doppelzählung. Alles darüber hinaus ist eine Schätzung, die direkt an deiner Angabe zum Umsatz ohne Werbung hängt. Welche Plattform wie viel zu viel meldet, zeigt erst ein Test oder ein Marketing Mix Model.
Werden meine Zahlen gespeichert?
Nein. Die Rechnung läuft vollständig in deinem Browser, es wird nichts übertragen. Nur wenn du das Ergebnis über das Formular besprechen möchtest, schickst du die Zahlen bewusst mit.